哪些因素會(huì)影響活動(dòng)傳播

活動(dòng)策劃是一門很深?yuàn)W的學(xué)問，這里的學(xué)問需要我們不斷的去挖掘和思考總結(jié)，最后就是會(huì)形成一套屬于自己的活動(dòng)傳播理念和策略，并且還要學(xué)會(huì)去面對(duì)不同的市場(chǎng)，更要面對(duì)不同的行業(yè)和品類做出靈活的調(diào)整。

活動(dòng)策劃公司相信各位都知道一個(gè)企業(yè)從創(chuàng)立伊始，就是面臨著活動(dòng)打造的問題，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)來襲，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式就都是得重新洗牌了，而當(dāng)一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的時(shí)候，往往還會(huì)面臨一個(gè)新的問題：活動(dòng)該如何去保持它的活力及持續(xù)發(fā)展？

在探究活動(dòng)傳播之前，活動(dòng)策劃公司要跟各位一起先來弄清一個(gè)問題，活動(dòng)到底是誰的？

活動(dòng)策劃公司了解到很多企業(yè)會(huì)存在的一個(gè)現(xiàn)象是，老板認(rèn)為活動(dòng)就是屬于自己的，因此往往就會(huì)選擇給活動(dòng)賦予一些類似領(lǐng)先、大、強(qiáng)之類的核心訴求，用的是完全個(gè)人主義的色彩來建設(shè)活動(dòng)，這些可是與消費(fèi)者利益點(diǎn)無半點(diǎn)關(guān)系的，所以活動(dòng)是誰的是一定要企業(yè)去換位思考的問題。事實(shí)上，活動(dòng)是永遠(yuǎn)屬于消費(fèi)者的，因?yàn)榛顒?dòng)不僅要去追求市場(chǎng)份額，更重要的是要去追求消費(fèi)者的份額，而追求消費(fèi)者的份額靠的是對(duì)他們心理的爭(zhēng)奪，而不僅僅是一場(chǎng)對(duì)貨架的爭(zhēng)奪。

在明白了以上問題之后，接下來就隨活動(dòng)策劃公司一起來了解在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的哪些因素是會(huì)影響活動(dòng)傳播的成功。

定位精準(zhǔn)

在互聯(lián)網(wǎng)的4.0時(shí)代，面對(duì)著新生代的消費(fèi)群，活動(dòng)營(yíng)銷策略的方案?jìng)鞑ナ且呀?jīng)進(jìn)入到了精確制導(dǎo)的時(shí)代，因此，策劃公司認(rèn)為在這個(gè)時(shí)候就是需要要求活動(dòng)傳播策略必須擁有精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力，因?yàn)橹挥羞@樣，才能夠去精細(xì)化分市場(chǎng)并且減少進(jìn)行活動(dòng)傳播的時(shí)候，這個(gè)費(fèi)用的浪費(fèi)。

精確到達(dá)

活動(dòng)傳播的精確性是非常重要的，為了使活動(dòng)傳播內(nèi)容能夠精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，其營(yíng)銷方案制定者必須在內(nèi)容制作、媒介渠道選擇、傳播頻率等方面制定出有效的策略，與此同時(shí)，也要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析

有效互動(dòng)

在活動(dòng)傳播方案落地實(shí)踐中，一個(gè)重要的指標(biāo)常常會(huì)被營(yíng)銷人員忽略，就是有效互動(dòng)。策劃公司認(rèn)為：營(yíng)銷策劃方案?jìng)鞑サ挠行Щ?dòng)包含這兩方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與營(yíng)銷策略制定者與活動(dòng)之間的有效互動(dòng)；二是在目標(biāo)受眾的內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。

極致內(nèi)容

在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受重視程度已顯而易見，活動(dòng)傳播的內(nèi)容也不例外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上各種低水平且毫無創(chuàng)意的營(yíng)銷推廣傳播的內(nèi)容，不但無益于企業(yè)的活動(dòng)傳播，反而還有可能會(huì)損害活動(dòng)的形象，在消費(fèi)者心中，對(duì)活動(dòng)的印象必定也會(huì)大打折扣，因此，對(duì)于活動(dòng)傳播內(nèi)容這塊，企業(yè)一定不可忽視。這種價(jià)值更多的取決于消費(fèi)者對(duì)該事物感知到的潛在的質(zhì)量，而越來越少地依賴于它的實(shí)際質(zhì)量，商品也不例外，如果企業(yè)能夠在進(jìn)行活動(dòng)傳播的時(shí)候，能夠巧妙的從商品的生產(chǎn)、發(fā)展到使用的每一個(gè)場(chǎng)景中提煉出特別的特征、量化的指標(biāo)，或積極的出現(xiàn)創(chuàng)意的情景、極端夸張的場(chǎng)面，那么消費(fèi)者就會(huì)從中得出商品質(zhì)量?jī)?yōu)異的結(jié)論，從而順利實(shí)現(xiàn)活動(dòng)傳播的目的。

成功需要天時(shí)地利人和，更是需要企業(yè)去把各方面可以促使成功的要素都考慮周全、執(zhí)行到極致，其中也就包括了活動(dòng)傳播。這個(gè)時(shí)候怕的不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品不夠好，而是別人產(chǎn)品不但好，而且這個(gè)活動(dòng)傳播是做的更好??！

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