2020，我們?nèi)绾巫龅骄€上活動脫穎而出？

　　前段時間被B站「后浪」刷屏，熱血沸騰的文案配上何冰老師鏗鏘有力的朗誦，真的是看的人內(nèi)心跌宕起伏，熱淚盈眶。B站的「后浪」講的是年輕人，回歸活動行業(yè)本身，行業(yè)的更新迭代又何嘗不是后浪推前浪呢。

　　回看半年前，慶典活動還是傳統(tǒng)的線下模式，一場疫情，短短幾月各大品牌和活動公司紛紛推出線上品牌發(fā)布會來迅速應(yīng)對市場變化。如果說2月、3月的線上發(fā)布會是1.0版本，那4月、5月的線上發(fā)布會就是升級之后的2.0版本。

　　最初的版本大家基本上是將線下的發(fā)布會采用錄播的形式轉(zhuǎn)到線上來播放，如最開始的小米10發(fā)布會，之后陸續(xù)的在環(huán)節(jié)中加入有趣的場景劇、VR、AR、綠幕以及帶貨KOL等來引流，增加線上關(guān)注度。如OPPO 、vivo、榮耀等手機品牌。

　　后浪如今愈發(fā)成熟，今天我們就來總結(jié)下線上發(fā)布會在基礎(chǔ)的形式上還能怎么玩，才能讓我們在百花怒放的線上活動時代變?yōu)橐黄ズ隈R脫穎而出。

　　一.場地的選擇傾向于演播廳

　　場地是承載發(fā)布會的地基，線上發(fā)布會的場地選擇其實相比于線下更加有局限性和聚焦性。因為沒有觀眾，不需要重點考慮它的地理位置是否非常便利，也不需要重點考慮它的外觀是否夠氣派夠美觀。

　　空曠無柱空間、無透光窗戶、有足夠承重的吊點、層高至少8m以上、有接待VIP的休息室等等才是首選?；谶@些要求，合適的演播廳才是最佳選擇。在價格優(yōu)勢上，演播廳的價格相對于會低于我們線下活動的知名品牌場地，疫情期間活動減少，場地需求也會相應(yīng)減少，此時的談場地價格說不定會拿到一個非常不錯的價格哦～

　　相信大家也看過不少的品牌線上發(fā)布會，很多有條件的品牌方更傾向于用自己的場地！

　　二.內(nèi)容構(gòu)建上更加

　　注重屏前觀眾的儀式感

　　從前疫情時期到后疫情時期，線上品牌發(fā)布會已經(jīng)升級到了五花八門，各家百花齊放。我們從升級的過程中可以看出，越來越多的品牌方把目光從單純的保證屏前效果轉(zhuǎn)化為更注重觀眾的沉浸儀式感上了。

　　說明大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，線上發(fā)布會不是品牌方的一場自嗨，而是要更多的服務(wù)于線上屏幕前的觀眾，讓他們感同身受，才能夠更加理解品牌用意，從而更愿意去傳遞品牌和產(chǎn)品，到達傳播的目的。

　　那么我們可以圍繞著增加觀眾的儀式感從哪幾方面去升級呢？

　　1.發(fā)布形式不只局限于舞臺之間

　　在我們的基礎(chǔ)認知里，提到發(fā)布會你第一想到的應(yīng)該是舞臺怎么樣，舞臺是什么形式？但是你有沒有想過發(fā)布會也可以有別的形式，不只局限于出傳統(tǒng)的舞臺方寸之間。

　　1）將產(chǎn)品本身做為發(fā)布的場景載體

　　如前段時間別克GL8 avenir艾維亞的新品云發(fā)布，分別邀請到了湖南衛(wèi)視臺柱子汪涵、寶馬御用培訓(xùn)師洞悉BMW經(jīng)典歷史和駕馭奇才的董威聯(lián)合主持，奉上一場兩位老男子和別克GL8艾維亞的liveshow。

　　前期預(yù)熱又邀請了手磨咖啡倪大紅、霸道總裁王耀慶、德云社紅人岳云鵬、二傳菁華魏秋月親自上陣，演繹在GL8 avenir艾維亞內(nèi)的生活百態(tài)。他們在全新發(fā)布的四座版中，狂舞吉他、舒展筋骨、細品紅酒、平躺小憩。用各種手段來凸顯艾維亞的賣點，講述艾維亞的各種功能，綜藝感十足。

　　上汽通用汽車總經(jīng)理王永清和主持人汪涵在艾維亞內(nèi)相互交流，向網(wǎng)友征求他們對于汽車加裝形式的意見。網(wǎng)友們也紛紛以彈幕形式發(fā)表了自己的意見要求加裝可自動升降前后排隔音板、把兩人座變?yōu)殡p人沙發(fā)、要加車載冰箱形成有趣的互動。

　　這種綜藝感極強有趣的發(fā)布方式在各大品牌線上發(fā)布活動中成為一股清流，沒有一成不變硬核的技術(shù)疊加，反而更加親近和吸引觀眾駐足觀看。拉近觀眾與產(chǎn)品的距離感。

　　2）為產(chǎn)品打造一個全場景的房間

　　說到全場景的房間我們就不得不提前段時間的小米智能客棧+米粉節(jié)新品發(fā)布會的形式，小米智能客棧是小米公司基于智能生活概念打造的客棧，搭載了全套的小米智能家居設(shè)備。

　　而米粉節(jié)上發(fā)布的22款新品和小米客棧同時上線，打造了一場全智能家居場景的發(fā)布會，發(fā)布的產(chǎn)品均在場景內(nèi)小米電視上以輕松的形式來發(fā)布產(chǎn)品，甚至連手機產(chǎn)品背殼ID色都是現(xiàn)場臨時想出。

　　這么一場不嚴謹?shù)陌l(fā)布會，顛覆了常規(guī)認知中經(jīng)過反復(fù)彩排，打磨的形式。卻令人眼前一亮，制造了不少話題感。全場景的形式剛好便于智能家居的功能展示，從頭到尾不但增加了場景沉浸感，驚喜感也十足。

　　2.不再是枯燥乏味的硬核演講

　　內(nèi)容對于線上發(fā)布會來說是至關(guān)重要的，屏前1小時如果沒有打動人心的內(nèi)容和引起觀眾情感共鳴的觀點的話，就只是品牌的自嗨。圈內(nèi)目前已經(jīng)有了許多優(yōu)秀的品牌打造出成熟的內(nèi)容。我們還是回來再看一下GL8 avenir艾維亞。

　　不得不說這場發(fā)布會真的很成功，在發(fā)布完新車后相信許多人都在等重頭戲，音樂大師譚盾的武漢十二鑼云首演才是重點，協(xié)同武漢、上海、紐約三地藝術(shù)家，通過5G網(wǎng)絡(luò)直播全新作品，與別克GL8 Avenir艾維亞家族一同致敬疫情中的逆行者和每一位積極生活的中國人，音樂無國界演繹的精彩淋漓。

　　讓所有觀眾享受了一場視聽盛宴，全新的演出形式以音樂和科技為紐帶，串聯(lián)起不同時空的人，也串聯(lián)起人們對未來的希望。深沉與厚愛，這正是別克GL8艾維亞想傳達給大眾其產(chǎn)品思考和定位。

　　緊隨其后的奧迪全新A4L上市發(fā)布會，一汽-大眾奧迪首次以臺網(wǎng)聯(lián)動+主題演講的創(chuàng)新模式，聯(lián)合深圳衛(wèi)視與四大直播平臺，與奧迪的朋友們一同為用戶打造了主題為做更強大的自己的一場別具一格的超級發(fā)布會。

　　分別由全新奧迪A4L大使李易峰、得到APP創(chuàng)始人羅振宇、心理學(xué)教授魏坤琳、UFC世界冠軍張偉麗分別以做更強大的自己為題進行了結(jié)合自身的演講，振奮人心的詞藻，同時落到奧迪全新A4L的賣點和品牌想要傳達的精神上。

　　其他人看到的是對手，而強者看到的是天地。堅守初心、無懼挑戰(zhàn)，更好的傳遞了全新奧迪A4L的期望，期望它能夠幫助用戶拓展更寬廣的世界，發(fā)現(xiàn)更深刻的內(nèi)心！。

　　這兩場不錯的發(fā)布會，在內(nèi)容上打磨的都很用心，讓屏前的觀眾真正感受到品牌的責(zé)任感和品牌精神。

　　3.環(huán)抱式的發(fā)布會場景

　　想要增加屏前觀眾的儀式感，拉近屏幕前和現(xiàn)場的距離，就要在布局上多做一些儀式感的考慮。環(huán)抱式的舞臺形式是一個很好的選擇。

　　3月31日，vivos6線上新品發(fā)布會突破以往發(fā)布會的常規(guī)，與其他線上發(fā)布會不同的是增加了現(xiàn)場體驗區(qū)域的布置，讓整體的發(fā)布會更具有真實性及代入感。

　　流程上則是分別從5G、設(shè)計、性能等多個方面去逐一揭曉與點亮新產(chǎn)品特點，主舞臺的空間以實景投影和T型瀑布屏結(jié)合，打造了多場景、強交互、沉浸式的發(fā)布會效果。

　　由美女產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)體驗官，通過一鏡到底的形式，從主舞臺走到體驗區(qū)的四個空間，與主持人互動并依次點亮不同的內(nèi)容。

　　vivos6這種環(huán)抱的舞臺形式逐漸點亮不但呼應(yīng)主題點亮夜色點亮你，一鏡到底的體驗區(qū)形式也為屏幕前的觀眾增加了儀式感的設(shè)置。

　　4.KOL的選擇需要破圈

　　說到KOL，在線上發(fā)布會剛興起的時候，互聯(lián)網(wǎng)手機圈捧紅了不少KOL，像王自健、王自如，是手機圈經(jīng)常會用到的kOL，但是其實在破圈上還是有所欠缺。

　　在線上發(fā)布會后浪時期，不少品牌已經(jīng)意識到破圈的重要性，開始嘗試多領(lǐng)域使用達人聯(lián)動，最火的莫過于抖音帶貨流量女王薇婭、李佳琦、羅永浩等來為自己的產(chǎn)品帶貨。如榮耀30s新品發(fā)布會，Galaxy S20等。還有榮耀X10邀請了電競?cè)Φ膕ky李曉峰、呆妹兒做為預(yù)熱宣傳、iQOO3邀請來Uzi來站臺等。KOL的破圈是線上發(fā)布會的趨勢，產(chǎn)品只有橫行發(fā)展，才能涉獵到更多的消費者。

　　線上發(fā)布會已經(jīng)逐漸在形成一種趨勢，而疫情期間剛好增速了這個節(jié)奏，在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，線上發(fā)布會正在趨于成熟穩(wěn)定。通過線上發(fā)布會可以更精準聚焦在產(chǎn)品信息的優(yōu)化上，未來的發(fā)布會將是線下（人際交流）+線上（傳播更廣、品牌互動效果更強）020的新發(fā)布會模式。

　　后線上發(fā)布會時代，觀眾對于品質(zhì)要求也會越來越高，只有玩好內(nèi)容、形式、儀式感、技術(shù)等多方面，才能在線上發(fā)布會中出類拔萃，成為一匹黑馬。

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