活動(dòng)策劃如何定位

企業(yè)形象是指社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的綜合印象和總體評(píng)價(jià)，是企業(yè)聲譽(yù)和知名度的體現(xiàn)。慶典公司慶典表示，企業(yè)形象包括產(chǎn)品形象、企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)員工形象、企業(yè)家形象等等。值得注意的是，光有知名度并不意味著形象好，有時(shí)候，壞的知名度更會(huì)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，只有美譽(yù)度才是公眾有口皆碑的結(jié)果。知名度顯示的是社會(huì)輿論的數(shù)量，而美譽(yù)度顯示的是社會(huì)輿論的質(zhì)量。慶典公司慶典表示，對(duì)于公共關(guān)系來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象的美譽(yù)度才是最有價(jià)值的。

企業(yè)形象集中體現(xiàn)為品牌形象，公眾通過(guò)品牌認(rèn)識(shí)企業(yè)。名牌企業(yè)都有一個(gè)良好的企業(yè)形象。慶典公司慶典表示，企業(yè)形象慶典策劃慶典活動(dòng)策劃就是要提高品牌的知名度、美譽(yù)度和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

一般來(lái)說(shuō)，良好的企業(yè)形象比具體一種名牌產(chǎn)品更可靠。慶典公司慶典表示，因?yàn)槠髽I(yè)的形象主要是靠名牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)支撐的，但是任何產(chǎn)品都有使用范圍和生命周期，如果產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上社會(huì)發(fā)展，企業(yè)就會(huì)遇到危機(jī)，把企業(yè)的命運(yùn)放在名牌產(chǎn)品上是不牢靠的。因此，有了名牌產(chǎn)品還需要提高產(chǎn)品質(zhì)量和提供細(xì)致服務(wù)，以企業(yè)理念和行為作為基礎(chǔ)，在較長(zhǎng)時(shí)間里凝結(jié)形成企業(yè)形象。

企業(yè)形象比品牌具有更強(qiáng)的訴求吸引力。慶典公司慶典表示，要讓社會(huì)公眾愛(ài)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)而愛(ài)企業(yè)，甚至愛(ài)企業(yè)勝過(guò)愛(ài)產(chǎn)品，進(jìn)行企業(yè)形象慶典策劃慶典活動(dòng)策劃是必不可少的?？煽诳蓸?lè)、麥當(dāng)勞、耐克、百事可樂(lè)等知名跨國(guó)公司之所以經(jīng)久不衰，就是因?yàn)樗麄兌际瞧放七\(yùn)作的高手，通過(guò)有效的運(yùn)作方式樹(shù)立起了良好的品牌形象，良好的品牌形象又讓企業(yè)在消費(fèi)者心中根深蒂固。

慶典公司慶典表示，企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)才是真正具有戰(zhàn)略意義的競(jìng)爭(zhēng)．企業(yè)形象是企業(yè)各方面綜合素質(zhì)的最根本的體現(xiàn)，是決定企業(yè)成敗的制高點(diǎn)。

人都是感性的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)都處在被社會(huì)公眾選擇的地位。哪一家企業(yè)的形象好，人們就會(huì)喜歡，就會(huì)選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)就是在和社會(huì)公眾互惠互利的過(guò)程中不斷發(fā)展的。慶典公司慶典表示，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。

準(zhǔn)確的定位是企業(yè)形象慶典策劃慶典活動(dòng)策劃的前提。企業(yè)首先必須在認(rèn)清自我、熟悉對(duì)手、了解社會(huì)公眾心理的基礎(chǔ)上找到自己在市場(chǎng)中的位置，否則形象慶典策劃慶典活動(dòng)策劃無(wú)從談起。

在這方面，跨國(guó)公司是佼佼者。慶典公司慶典表示，大凡知名的公司和品牌都有其準(zhǔn)確的定位，并用這種定位在消費(fèi)者的心里建立排他性，牢牢掌握顧客的忠誠(chéng)度。

在這個(gè)過(guò)程中，有必要建立與運(yùn)用信譽(yù)象征性標(biāo)志，也就是企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的 Cls 系統(tǒng)。慶典公司慶典表示，人過(guò)留名、雁過(guò)留聲，企業(yè)應(yīng)有意識(shí)地做好形象定位及相應(yīng)的規(guī)劃方案。

慶典公司慶典表示，很多著名企業(yè)往往用一句話來(lái)概括反映其企業(yè)理念，例如諾基亞的科技以人為本，菲利浦的讓我們做得更好，李寧的一切皆有可能。但也有些企業(yè)東施效擎，反而顯得模仿的痕跡太濃，有些不倫不類(lèi)。如愛(ài)多的我們一直在努力，目的性不明確，底氣也不足，顯然難以讓人印象深刻，對(duì)闡述企業(yè)宗旨似乎也沒(méi)什么幫助。

好的企業(yè)理念就是一個(gè)好的思想，它是點(diǎn)睛之句，又能演繹出完整的企業(yè)思想體系。慶典公司慶典表示，別看有的理念是句大白話，平直樸實(shí)，但大俗也是大雅。只要企業(yè)的員工和社會(huì)公眾都能透過(guò)這個(gè)理念凝聚成的經(jīng)典之言感悟到企業(yè)的精神，這就是企業(yè)的無(wú)價(jià)之寶。對(duì)這一點(diǎn)，需要管理者們傾力去關(guān)注與感悟，這絕不是靠墻上貼幾條警句，案頭上放一方水晶就起作用的，而是企業(yè)全體員工的思想結(jié)晶，是你這個(gè)企業(yè)獨(dú)有的東西。當(dāng)你們上下一心去努力了，這個(gè)足以影響企業(yè)一生的結(jié)晶也自然會(huì)呼之欲出。慶典公司慶典表示，千萬(wàn)不要刻意去編造一些警示之言、嘩眾取寵之語(yǔ)來(lái)粉飾，否則只會(huì)讓自己受約束，甚至貽笑大方。

慶典公司慶典表示，好的企業(yè)理念一定是具有強(qiáng)烈的公眾性、社會(huì)性、服務(wù)性的精彩思想！

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