任務(wù)

名稱

執(zhí)行程序、工作標(biāo)準(zhǔn)與考核指標(biāo)

策劃準(zhǔn)備

執(zhí)行程序

（1）分析促銷主題

市場(chǎng)營(yíng)銷部收到節(jié)日促銷的任務(wù)后，首先要確認(rèn)該節(jié)日有何內(nèi)涵，方便根據(jù)其特點(diǎn)設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)

（2）明確主題特點(diǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷部應(yīng)確認(rèn)主題特點(diǎn)，主題特點(diǎn)應(yīng)圍繞時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)形勢(shì)、特殊日期等進(jìn)行，當(dāng)主題圍繞特殊日期策劃時(shí)，主題促銷就可能會(huì)變成節(jié)日促銷

（3）確定促銷策略

市場(chǎng)營(yíng)銷部根據(jù)主題特點(diǎn)確定促銷策略，明確促銷的預(yù)期效果、促銷理念、促銷原則等

（4）選擇促銷方式

市場(chǎng)營(yíng)銷部根據(jù)主題特點(diǎn)和促銷策略準(zhǔn)備一種或多種促銷方式

（5）確認(rèn)其他促銷細(xì)節(jié)

市場(chǎng)營(yíng)銷部規(guī)劃促銷力度、促銷人員、擬促銷產(chǎn)品現(xiàn)狀、促銷目標(biāo)、促銷人員安排、促銷活動(dòng)費(fèi)用等細(xì)節(jié)

工作重點(diǎn)

所選擇的主體要積極向上，體現(xiàn)正能量，符合社會(huì)主流價(jià)值觀

工作標(biāo)準(zhǔn)

完成標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)營(yíng)銷部完成主題促銷策劃的前期準(zhǔn)備工作

設(shè)計(jì)策劃書(shū)

執(zhí)行程序

（1）設(shè)計(jì)促銷策劃書(shū)

市場(chǎng)營(yíng)銷部設(shè)計(jì)促銷策劃書(shū)，促銷策劃書(shū)應(yīng)包括促銷目標(biāo)、資源配置情況、活動(dòng)開(kāi)展細(xì)節(jié)、活動(dòng)時(shí)間、人員配備等內(nèi)容

（2）策劃書(shū)論證

☆ 市場(chǎng)營(yíng)銷部組織相關(guān)人員對(duì)促銷策劃書(shū)進(jìn)行論證，檢查策劃書(shū)漏洞，確保策劃書(shū)科學(xué)合理

☆ 論證完畢后，市場(chǎng)營(yíng)銷部將完善的促銷策劃書(shū)報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)審核、總經(jīng)理審批，通過(guò)后方可繼續(xù)進(jìn)行

工作重點(diǎn)

策劃書(shū)設(shè)計(jì)完畢后一定要組織論證，檢查漏洞

工作標(biāo)準(zhǔn)

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：促銷策劃書(shū)內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)清晰、審核通過(guò)率高

考核指標(biāo)

（1）主題促銷策劃書(shū)的完成時(shí)間，應(yīng)在___個(gè)工作日之內(nèi)完成

（2）主題促銷策劃書(shū)的一次性審核通過(guò)率，目標(biāo)值為%

策劃總結(jié)

執(zhí)行程序

（1）策劃過(guò)程回顧

☆ 策劃完成后，市場(chǎng)營(yíng)銷部應(yīng)回顧策劃過(guò)程，總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)

☆ 市場(chǎng)營(yíng)銷部可編寫(xiě)主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告，便于指導(dǎo)后續(xù)工作

（2）資料存檔

市場(chǎng)營(yíng)銷部應(yīng)將主題促銷策劃工作產(chǎn)生的資料分類整理，存檔保管

工作重點(diǎn)

及時(shí)回顧策劃全過(guò)程有利于累積寶貴的策劃經(jīng)驗(yàn)，方便下次策劃工作的開(kāi)展

工作標(biāo)準(zhǔn)

（1）目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：策劃過(guò)程得到總結(jié)，策劃經(jīng)驗(yàn)得到學(xué)習(xí)

（2）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)清晰、審核通過(guò)率高

（3）參照標(biāo)準(zhǔn)：主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告參照企業(yè)文書(shū)寫(xiě)作有關(guān)規(guī)范進(jìn)行

考核指標(biāo)

（1）主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告的完成時(shí)間，應(yīng)在___個(gè)工作日之內(nèi)完成

（2）資料存檔的失誤率，目標(biāo)值為0

執(zhí)行規(guī)范

《某主題促銷策劃書(shū)》《主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告》《資料存檔清單》