如何識(shí)別演藝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在演藝策劃演藝活動(dòng)策劃營(yíng)銷過程中，更為重要的是確定企業(yè)的市場(chǎng)定位。演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，在戰(zhàn)略層面講，企業(yè)在演藝策劃演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)中的定位問題，是關(guān)系到企業(yè)存亡興衰的戰(zhàn)略問題，而演藝策劃演藝活動(dòng)策劃項(xiàng)目的定位問題則是關(guān)系到具體營(yíng)銷活動(dòng)的戰(zhàn)術(shù)問題。演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，把握好戰(zhàn)略問題，才會(huì)有效地控制戰(zhàn)術(shù)問題，從而達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的和諧。

企業(yè)將進(jìn)入或正在面對(duì)的演藝策劃演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，所以企業(yè)的市場(chǎng)定位也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略定位，即企業(yè)以怎樣的方式進(jìn)入市場(chǎng)，并在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里企業(yè)要占據(jù)怎樣的地位。演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征之一，正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵。演藝策劃演藝活動(dòng)策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)表演團(tuán)體要想立足于演藝策劃演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)之中，就必須樹立競(jìng)爭(zhēng)觀念，制定正確的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，努力取得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，在開展演藝策劃演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)程中，僅僅了解觀眾的需求是不夠的，還必須了解自己的競(jìng)爭(zhēng)者，知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，才能選取自己的市場(chǎng)定位方向。

競(jìng)爭(zhēng)者一般是指那些與自身提供相同演藝策劃演藝活動(dòng)策劃產(chǎn)品或演藝策劃演藝活動(dòng)策劃經(jīng)紀(jì)服務(wù)，并爭(zhēng)取共同目標(biāo)觀眾群的其他表演團(tuán)體和經(jīng)紀(jì)人。

演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，通?？蓮男袠I(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面來識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者：

1. 從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念看，提供演藝策劃演藝活動(dòng)策劃服務(wù)、演藝策劃演藝活動(dòng)策劃經(jīng)紀(jì)服務(wù)的企業(yè)，甚至整個(gè)演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)單位、人員都是演藝策劃演藝活動(dòng)策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)表演團(tuán)體、演藝策劃演藝活動(dòng)策劃場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)者。演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，因?yàn)槿藗兙裎幕M(fèi)的能力是有限的，觀看演藝策劃演藝活動(dòng)策劃的總支出也是相對(duì)固定的，所以演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)所有參與者都可以說是競(jìng)爭(zhēng)者。

盡管演藝策劃演藝活動(dòng)策劃形式、演藝策劃演藝活動(dòng)策劃內(nèi)容有所不同，但都可能是直接的競(jìng)爭(zhēng)者。演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，這一點(diǎn)是服務(wù)業(yè)與物質(zhì)生產(chǎn)業(yè)很不同的一點(diǎn)。在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域，同樣產(chǎn)品的不同廠家，才是直接的競(jìng)爭(zhēng)者，比如電視機(jī)的不同廠家有長(zhǎng)虹、 TCL 、康佳、海爾、索尼、松下等均是直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，但演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者是模糊和復(fù)雜的。演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，在人們想觀看演藝策劃演藝活動(dòng)策劃時(shí)，個(gè)別情況是有明確目標(biāo)的，多數(shù)情況下是盲目或含混的，觀眾選擇演藝策劃演藝活動(dòng)策劃信息，他會(huì)選擇交響樂，也會(huì)選擇芭蕾舞或歌舞晚會(huì)、曲藝晚會(huì)。這是因?yàn)榫裣M(fèi)是無形的消費(fèi)，達(dá)到的目的就是消遣、放松、欣賞美等層次方面的要求。所以演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)都可能成為演藝策劃演藝活動(dòng)策劃營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)者。

但以上的認(rèn)識(shí)只是演藝策劃演藝活動(dòng)策劃營(yíng)銷人員的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)，演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，需要認(rèn)真分析的還是那些與企業(yè)自身提供相同演藝策劃演藝活動(dòng)策劃產(chǎn)品或演藝策劃演藝活動(dòng)策劃服務(wù)，并爭(zhēng)取共同目標(biāo)觀眾群的其他表演團(tuán)體和演藝策劃演藝活動(dòng)策劃服務(wù)組織，即在大的競(jìng)爭(zhēng)圈子里還要認(rèn)真分析一個(gè)小圈子。例如：歌舞團(tuán)就要分析歌舞市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)有歌舞團(tuán)的數(shù)量和規(guī)模，特別是新建的歌舞團(tuán)更要認(rèn)真分析同行的情況，重點(diǎn)分析與自己實(shí)力相當(dāng)?shù)膱F(tuán)體情況，鑒別自己所處的位置和將要進(jìn)入的位置或者努力的方向。

2 ．從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念來看，演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，競(jìng)爭(zhēng)者是那些滿足相同演藝策劃演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)需求或服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)。例如歌劇院的目標(biāo)觀眾群是喜愛歷史劇藝術(shù)的觀眾，但某唱片公司推出大量同一觀眾群所喜愛的原歌劇唱片、 CD 、 DVD ，唱片公司就是歌劇院的有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。

同行是冤家是指的第一種情況，滿足相同演藝策劃演藝活動(dòng)策劃市場(chǎng)需求或服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)可能不是同行，甚至是表面上互不相干的行業(yè)，社會(huì)分工的快速發(fā)展，迅速拓寬了演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)的外部競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，由于演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)爭(zhēng)取的目標(biāo)市場(chǎng)是消費(fèi)者的業(yè)余文化時(shí)間和非必須性文化消費(fèi)，所以一切以這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)為對(duì)象的服務(wù)生產(chǎn)行業(yè)都構(gòu)成對(duì)演藝策劃演藝活動(dòng)策劃營(yíng)銷的直接或間接威脅。音像、、影視、出版、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等文化產(chǎn)業(yè)，甚至體育健身產(chǎn)業(yè)都將與演藝策劃演藝活動(dòng)策劃行業(yè)爭(zhēng)奪觀眾的時(shí)間和購買力。

演藝公司演藝活動(dòng)公司表示，演藝策劃演藝活動(dòng)策劃營(yíng)銷將在更廣泛的領(lǐng)域迎接行業(yè)內(nèi)外的挑戰(zhàn)，演藝策劃演藝活動(dòng)策劃企業(yè)也要在宏觀環(huán)境中，把握自己的定位，營(yíng)造在微觀環(huán)境下的位置和影響。

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