如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合？

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不可避免的面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題，針對(duì)傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型以迎接新媒體的挑戰(zhàn)以及會(huì)展人應(yīng)如何將二者巧妙融合，這將尤為重要。

首先，需作客觀的評(píng)判。簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)媒體有其固有的優(yōu)勢(shì)，比如相對(duì)穩(wěn)固的受眾、報(bào)道的深度和權(quán)威性、傳統(tǒng)的影響力、行業(yè)的針對(duì)性等，新媒體具有及時(shí)便捷、碎片化、關(guān)注頻率高、注重體驗(yàn)和場(chǎng)景化、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)。深圳一家專注于打造會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)公司，在其項(xiàng)目論證方案中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的展會(huì)作出如此判斷：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用超乎想象的成長(zhǎng)速度，強(qiáng)悍地?cái)U(kuò)張著發(fā)展邊界，顛覆了眾多傳統(tǒng)行業(yè)，成為當(dāng)今生產(chǎn)力發(fā)展的催化劑和推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系變革的新力量，究其原因，互聯(lián)網(wǎng)的顛覆作用在于改變了用戶對(duì)會(huì)展信息的獲取方式，讓信息壁壘逐步消除，會(huì)展信息更透明、更廣泛，獲取成本更低廉，進(jìn)而讓產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)方得到充分自由的連接、各取所需。其次，需改變展會(huì)的組織環(huán)境。主辦方和服務(wù)商將成為合作伙伴，各方都希望更多地挖掘會(huì)展的附加值，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量辦展已成趨勢(shì)，要求會(huì)展的策劃思維、營(yíng)銷手段、市場(chǎng)推廣、會(huì)展管理等與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展。另外，基于LBS、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓用戶參與感得以釋放，也便于主辦方對(duì)會(huì)展效果進(jìn)行掌控。最后，亟須促進(jìn)展會(huì)的整體創(chuàng)新。會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈兩端應(yīng)將距離縮短，行業(yè)邊界不斷擴(kuò)展，可推動(dòng)場(chǎng)景化應(yīng)用的加速到來(lái)，會(huì)展的盈利模式也將隨之發(fā)生改變。

與此同時(shí)，在眾多媒介之間，可以策劃交互反采訪活動(dòng)，以微信為紐帶，復(fù)合傳播、制造話題，不斷挑逗人的眼球，為投桃報(bào)李，主辦方還可進(jìn)行針對(duì)媒體的造星計(jì)劃，并給予多形式的激勵(lì)，調(diào)動(dòng)媒體和采編的積極性。

當(dāng)一場(chǎng)展會(huì)呈現(xiàn)在公眾面前時(shí)，成功的實(shí)質(zhì)其實(shí)是人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無(wú)，當(dāng)下，各類傳播媒介的匹配成為推廣成效的關(guān)鍵因素，相較于展會(huì)推廣的微觀層面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了合理配置各類媒介要素的作用，期待會(huì)展人作出理性的選擇。

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