公關(guān)策劃活動(dòng)的注意事項(xiàng)有哪些

這是一個(gè)品牌制勝的年代，品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵構(gòu)成要素，品牌策劃被越來(lái)越多的企業(yè)決策者所關(guān)注。這是一個(gè)品牌消費(fèi)的年代，面對(duì)數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)的重要依據(jù)。要塑造知名品牌開(kāi)展慶典策劃是必選之路。

一、慶典策劃目標(biāo)一定要量化 慶典活動(dòng)特別是大型慶典活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市慶典活動(dòng)的目標(biāo)。沒(méi)有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。大量人力、物力、財(cái)力資源的投入而沒(méi)有量化(提高知名度、美譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷(xiāo)售的貨幣額度)，方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。慶典策劃目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，慶典活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會(huì)少走彎路。

二、慶典策劃集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn) 慶典活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷(xiāo)活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。慶典策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，并不是只傳播一條信息，而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來(lái)，重點(diǎn)突出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。

三、慶典活動(dòng)本是就是一個(gè)媒體 隨著慶典新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，慶典媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于慶典活動(dòng)。慶典活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會(huì)傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺(tái)通過(guò)公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實(shí)施慶典活動(dòng)時(shí)，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升慶典活動(dòng)的價(jià)值與效果。

四、策劃要周全，操作要嚴(yán)密 慶典活動(dòng)策劃有哪些技巧呢?重點(diǎn)是一點(diǎn)：周全。這是因?yàn)閼c典活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次。慶典活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來(lái)，每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤無(wú)法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心。

五、化危機(jī)為機(jī)遇 大型慶典活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，慶典人員在策劃與實(shí)施的過(guò)程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測(cè)到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制定出相應(yīng)的對(duì)策。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn)，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時(shí)向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不與媒體建立對(duì)立關(guān)系，避免負(fù)面報(bào)道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍，借助輿論傳播誠(chéng)意，爭(zhēng)取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng)。

六、用慶典手段解決慶典問(wèn)題 慶典活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度，提升親和力；促銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率。企業(yè)同時(shí)需要營(yíng)銷(xiāo)、慶典兩種職能，兩種職能不能通用。慶典是社會(huì)行為，營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟(jì)行為，慶典活動(dòng)關(guān)注公眾，促銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者，慶典與市場(chǎng)區(qū)別較大，營(yíng)銷(xiāo)的手段不適用于解決慶典問(wèn)題。慶典活動(dòng)的公眾非常多，消費(fèi)者只是公眾的一種。

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